全球五大智能手机与操作系统排名，谁将撑起国产手机未来？

虽然大家以为最近智能手机销量在衰退，不过根据Gartner发表的最新调查，2016年第一季全球终端使用者智能手机销售量达3.49亿支，较2015年同期成长3.9%。智能手机销售量占2016年第一季所有手机销售量的78%。

智能手机之所以还会保持销售动能，来自新兴市场对低价智能手机的需求，以及全球众多市场电信业者（CSP）推出的4G联机促销方案所创造的4G平价智能手机需求。

Gartner研究总监Anshul Gupta指出：在一个大厂成长缓慢、趋近饱和的手机市场，新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来抢夺市占率。在这样的市场生态下，中国品牌逐渐崭露头角，成为新的全球领导品牌。2015年第一季已有两大中国品牌挤进全球前五大智能手机厂商名单，取得11%的市场；2016年第一季则变成了华为（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），而且取得17%的市场。

Oppo本季表现最为亮眼，已窜升至第四名的位置，销售量成长145%。此外，Oppo、华为和小米在中国市场皆大幅成长，从联想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龙酷派（Yulong）手中夺下不少市占率。华为手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈，而小米和Oppo智能手机也在亚太新兴市场分别成长20%和199%。

表一、2016年第一季全球各大厂商的终端使用者智能手机销售量（单位：千支）

数据源：Gartner（2016年5月）

2016年第一季，三星仍持续领先苹果，市占率23%。Gupta指出：三星在Galaxy S7系列以及新产品阵容的加持下，在手机市场拥有强大竞争力，而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下，更显优势。

苹果第一次出现较去年同期衰退二位数的现象，iPhone销售量下滑14%。苹果在美国推出的升级方案让iPhone 6s和6s Plus旗舰机种在定价上更具吸引力，进而带动其最大手机市场的销售量。此外，苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手iPhone找到出路。

联想已不再名列2016年第一季前五大智能手机厂商，以及前十大手机厂商。Gupta表示：联想本季又面临重大考验，其全球智能手机销售量减少33%，而大中华区智能手机销售量则在当地品牌的强大竞争下减少75%。不仅如此，联想和摩托罗拉（Motorola）装置业务部门的综效也无法发挥，未能让两大品牌压低成本和负担。

在智能手机操作系统（OS）市场方面，Android再度从iOS和Windows手中抢回市占率，达到84%（见表二）。Gartner研究总监Roberta Cozza指出：随着手机成熟市场已趋近饱和，Google正在开拓新的营收成长商机，将其平台延伸至汽车、穿戴式装置、连网家庭、沉浸式体验等等。尽管Android平台有所进展，且市占率庞大，但对一些采用Android的厂商来说，获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响，未来成功的关键将在于创新或更有创意的经营模式。

表二、2016年第一季各大操作系统的终端使用者全球智能手机销售量（单位：千支）

数据源：Gartner（2016年5月）

至于最近Nokia品牌将重返市场的消息，Gupta表示，诺基亚（Nokia）宣布重返智能手机与平板市场，这可不是一项容易的任务。他表示，在今日的市场，不是光有品牌知名度就能带来装置销售量。

要做出好的硬件对诺基亚来说不成问题，但使用者需要一种强而有力的理由才会忠于单一品牌。不仅如此，智能手机市场已慢了下来，因此手机厂商更难达到之前的成长水准。新创公司HMD选在荣景不再的时机进入市场，其短期内将更难有好的成果。

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